SEO-мифы. Мифы о поисковой оптимизаци и не только

SEO-мифы из третьей группы часто принимаются за чистую монету даже внутри самой SEO-индустрии.

В SEO деньги — это всё – хотя окончательная цель коммерческого SEO заключается в том, чтобы люди зарабатывали больше денег на своих сайтах, его можно использовать для любых задумок и организаций, в том числе добровольных и неприбыльных. SEO можно использовать и для общего блага людей.

Белая оптимизация — мы не обманываем поисковики – многие годы «этичная оптимизация» была синонимом «белого SEO». Единственный этический вопрос, который интересует тех, кто делает подобные разделения — не обманывать поисковики и и своих клиентов. С точки зрения этого определения, вы можете заниматься оптимизацией сайта компании, которая производит оружие, и это будет совершнно этичным. По-моему, этика в SEO — это нечто большее, чем «просто не обманывать людей». Это еще и ответы на вопрос, зачем и как вы работаете, и какие цели в конечном счете преследует ваша поисковая кампания.

Нельзя ссылаться на своих конкурентов – никто особо этот миф не оспаривает, хотя почти все SEO-блоги стабильно ссылаются на коллег и грандов индустрии. Но даже если ваши ссылки продвигают сайт конкурента, это еще и сигнал для Гугла, что ваш сайт является сбалансированным, и нет перевеса ни в сторону входящих, ни исходящих ссылок. Другой вариант отношения к этому вопросу: воспринимать остальных сеошников не конкурентами, а коллегами.

Вы должны скрывать техники, за счет которых добиваетесь конкурентного преимущества — один из старейших SEO-мифов, объясняется тем, что так ваши конкуренты не пойдут против вас с вашим же оружием. Это как минимум странно. Сомневаюсь, что есть хотя бы одна SEO-тактика, которую обнаружили и используете только вы. Большинство приемов используется сразу многими людьми одновременно, даже если они и не очень распространены. Если вы будете первым, кто озвучит и донесет до всех свежую идею, это наверняка будет плюсом для вашего имиджа в качестве эксперта. Те же, кто это скрывает, не получат ни известности, ни ссылок.

Социальные сети и блоги не являются частью SEO – часто блоги и социальные сети упоминают в отдельности от SEO. На самом деле эти три области сильно переплетены. Более современные определения SEO стараются учитывать все области, на первый взгляд далекие от поисковиков.

Сотрудники Google не влияют на результаты выдачи, это делает алгоритм – каждый раз когда происходит апдейт алгоритма, сайты теряют трафик, а некоторые компании вдруг начинают быстро двигаться в сторону банкротства, Google всегда отвечает: «Это не мы, это алгоритм». Создается ощущение, что алгоритм — что-то вроде искусственного интеллекта. Создайте его, и дальше он будет жить своей жизнью. Конечно, это всего лишь официальная версия, которая позволяет им избегать многочисленных нападок и исков. На алгоритм выдачи влияют и инженеры, которые занимаются его разработкой, и асессоры, которые его тестируют и занимаются частными случаями, так что нечего на роботов пенять.

Оптимизация для Facebook не имеет отношения к SEO – еще одна странная идея. Так как по определению Facebook поисковой системой не является, многие считают, что оптимизация под него никак не относится к SEO. Вообще-то у Facebook есть свой поисковый движок и даже алгоритм. Так что неважно, как именно называется сервис — пока люди что-то ищут, сеошникам будет чем заняться.

Поисковые системы воюют с SEO – для многих журналистов, которые пигут о поисковой оптимизации, каждый апдейт Гугла представляется очередной битвой в нескончаемой войне с сеошниками. Они любят пропускать мимо ушей тот факт, что в Гугл и сами часто публикуют советы по SEO, и что именно сеошники выполняют работу по генеральной линии поисковика — улучшению результатов выдачи в сторону большей релевантности. Поисковики зависят от SEO-индустрии, потому что она исправляет ошибки, которые они совершают.

Гуглу нужны скучные заголовки — еще один миф, который любят распространять не самые прошаренные журналисты, о том, что Google плохо ранжирует релевантные, но необычные заголовки. SEO и Google убивают только бессмысленные заголовки. Когда человек что-то ищет, он хочет по заголовку определить, о чем идет речь на странице, а не тешиться от остроумия автора. Хотя шутку в заголовки все же можно добавлять. Можно добавить несколько заголовков или оптимизировать title для SEO, а заголовки в тексте оставить для хипстеров.

Списки SEO-мифов помогают лучше разобраться в теме – как уже было указано ранее, есть распространенное допущение, что, если часто рассказывать о мифах какой-то области, то люди каким-то образом сделают из этого правильные выводы и запомнят, какие именно техники нужно применять. Все равно в итоге каждый учится на своих ошибках, но если приведенный список помог о чем-то задуматься — уже хорошо.